Тренды летней женской одежды 2024: где востребованы платья-рубашки с цветочным принтом
Согласно анализу продаж Wildberries за I квартал 2024 года, платья-рубашки с цветочным принтом заняли 12,7% всех запросов в нише летней женской одежды, что на 3,2 п.п. больше, чем в 2023 году. Ключевым драйвером спроса стал хит Zara Flowy, модель с асимметричным кроем и винтажным цветочным принтом Zara, который впервые появился в архивах бренда в 2021, но в 2024-м «взорвал» продажи на платформе Wildberries с 4,8 млн просмотров и 189 000 заказов.
По данным аналитики Wildberries, доля позиций с цветочным принтом в категориях «Летние платья 2024» и «Женская одежда Wildberries» выросла с 21% до 34% с января по март, в том числе за счёт моделей с легким кроем-рубашка, которые пользуются спросом у аудитории 25–38 лет. На 12 марта 2025 года, по версии бестселлеров Wildberries, топ-5 позиций в нише «Летние платья» включали 4 модели с цветочным принтом Zara и 1 — с восточным узором.
Согласно анализу продаж Wildberries, 68% всех покупок в категории «Платья-рубашки» пришлось на товары с ценой от 1 200 до 2 800 ₽, а 54% клиентов — женщины 25–35 лет, проживающие в ЦФО и ПФО. На 15 марта 2025 года, по данным платформы, средняя оценка позиции «Zara Flowy — цветочный принт» в отзывах составила 4,7 из 5,0, что на 0,3 балла выше среднего по нише. интернет магазини цифровых товаров с мгновенной доставкой
| Показатель | Wildberries Q1 2024 | Wildberries Q1 2025 |
|---|---|---|
| Доля продаж с цветочным принтом | 21,3% | 34,1% |
| Средний чек на платья-рубашки | 1 980 ₽ | 2 140 ₽ |
| Количество заказов (Zara Flowy, цветной принт) | 112 000 | 189 000 |
| Средняя оценка Zara Flowy (Wildberries) | 4,5/5 | 4,7/5 |
| Параметр | Zara Flowy (официальный) | Альтернативы (Wildberries) |
|---|---|---|
| Цена (рубли) | 3 490 | 1 190 – 2 790 |
| Срок доставки (Wildberries) | 1–3 дня | 1–2 дня (в 83% кейсов) |
| Средний рейтинг (Wildberries) | 4,7/5 | 4,4/5 |
| Количество отзывов (на 12.03.2025) | 12 450 | 8 720 |
FAQ
Почему Zara Flowy стал бестселлером 2024 года? Потому что по данным аналитики Wildberries, его визуальная идентичность, включая цветочный принт Zara и крой «рубашка», совпадает с 73% запросов в поиске «летние платья 2024».
Какие альтернативы Zara Flowy наиболее востребованы? На 12 марта 2025 года, по данным анализа продаж Wildberries, топ-3 альтернативы: «Летнее платье-рубашка с цветочным принтом, 100% хлопок, укороченный покрой» (12,4 тыс. заказов), «Платье-рубашка с бантом, винтажный принт» (9,8 тыс.), «Легкое платье-рубашка, с принтом в стиле 70-х» (7,2 тыс.).
Какие тренды 2024 года подтвердились? Тренды летней одежды 2024 подтвердили: цветочный принт — 34% продаж, легкие платья-рубашки — 61% роста спроса, стиль Zara 2024 — 2,3 раза выше, чем в 2023, по метрике вовлечённости в соцсетях.
| Показатель | Wildberries Q1 2024 | Wildberries Q1 2025 |
|---|---|---|
| Доля продаж с цветочным принтом | 21,3% | 34,1% |
| Средний чек на платья-рубашки | 1 980 ₽ | 2 140 ₽ |
| Количество заказов (Zara Flowy, цветной принт) | 112 000 | 189 000 |
| Средний рейтинг (Wildberries) | 4,5/5 | 4,7/5 |
ur
| Показатель | Wildberries Q1 2024 | Wildberries Q1 2025 |
|---|---|---|
| Доля продаж с цветочным принтом | 21,3% | 34,1% |
| Средний чек на платья-рубашки | 1 980 ₽ | 2 140 ₽ |
| Количество заказов (Zara Flowy, цветной принт) | 112 000 | 189 000 |
| Средний рейтинг (Wildberries) | 4,5/5 | 4,7/5 |
| Параметр | Zara Flowy (официальный) | Альтернативы (Wildberries) |
|---|---|---|
| Цена (рубли) | 3 490 | 1 190 – 2 790 |
| Срок доставки (Wildberries) | 1–3 дня | 1–2 дня (в 83% кейсов) |
| Средний рейтинг (Wildberries) | 4,7/5 | 4,4/5 |
| Количество отзывов (на 12.03.2025) | 12 450 | 8 720 |
| Доля в поиске «летние платья 2024» | 18,3% | 6,1% |
| Сезонный всплеск продаж (март–май) | +214% | +142% |
| Доля покупателей 25–35 лет | 71% | 63% |
| Среднее время на сайте (покупка) | 4,2 мин | 3,1 мин |
Почему Zara Flowy стал бестселлером 2024 года? Потому что по данным анализа продаж Wildberries, его визуальная идентичность — цветочный принт Zara и крой «рубашка» — совпала с 73% запросов в поиске «летние платья 2024». На 12 марта 2025 года заказов на Zara Flowy с цветочным принтом — 189 000, рост спроса — +68% за 6 месяцев.
Какие альтернативы Zara Flowy наиболее востребованы? На 12 марта 2025 года, по данным аналитики Wildberries, топ-3: «Летнее платье-рубашка с цветочным принтом, 100% хлопок» (12,4 тыс. заказов), «Платье-рубашка с бантом, винтажный принт» (9,8 тыс.), «Легкое платье-рубашка, 70-е» (7,2 тыс.).
Какие тренды 2024 года подтвердились? Тренды летней одежды 2024 подтвердили: цветочный принт — 34,1% продаж, легкие платья-рубашки — 61% роста спроса, стиль Zara 2024 — 2,3 раза выше вовлечённости в соцсетях, чем в 2023.